De obicei, luna august nu este una bogată în ştiri
din lumea tehnologiei. Companiile preferă să obţină
expunerea maximă abia după vacanţă, simultan cu demararea
campaniilor de marketing şi publicitate. Se pare însă că cei de
la Google nu şi-au luat vacanţă anul acesta, pentru că în
august au dominat paginile de ştiri IT cu patru noutăţi
importante.
Mai întâi, e vorba
despre un acord cu reţeaua de televiziune MTV, pe baza căruia Google
va distribui prin web video-clipuri produse de posturile reţelei. Este
important de semnalat că astfel Google intră într-o piaţă
cu un potenţial uriaş iar modelul său de business bazat pe
publicitate îşi dovedeşte din nou valoarea: Google va insera
publicitatea în conţinut şi va difuza video-clipurile prin
intermediul unor terţe situri web, cu audienţă formată
preponderent din tineri. Conform înţelegerii, veniturile se împart între
Viacom (proprietara reţelei MTV), Google şi siturile web care
publică conţinutul. Vestea bună este că pe baza acestui
model susţinut prin publicitate există şansa ca o bună
parte din conţinut să fie disponibil în mod gratuit, spre deosebire
de variantele propuse de Apple, Yahoo! sau AOL.
În aceeaşi zi de 7 august, Google a semnat un acord cu
News Corporation care-i oferă exclusivitatea distribuirii de publicitate
contextuală pe siturile deţinute de Fox Interactive Media -- cu
excepţia FoxSports.com, care are deja un contract cu Microsoft. Cele 900
de milioane de dolari plătite de Google se justifică abia când ne
amintim că unul dintre siturile incluse în contract este MySpace, cu peste
100 de milioane de utilizatori înregistraţi, cărora li se adaugă
zilnic câte un sfert de milion. Totodată, motorul de căutare Google
va fi disponibil chiar din siturile Fox, opţiunea celor de la News Corp.
fiind bazată pe statisticile care arată că, de cele mai multe
ori, utilizatorii părăsesc MySpace pentru a face căutări cu
Google.
Pe 27 august, un nou acord important de publicitate
contextuală, de data aceasta cu gigantul licitaţiilor on-line, eBay.
Este interesant că eBay a semnat un acord similar cu Yahoo! pentru
vizitatorii din Statele Unite, iar acum l-a preferat pe Google pentru
clienţii din străinătate. Detaliile financiare ale contractului
nu au fost dezvăluite, însă este de notat înţelegerea privind
implementarea pe siturile eBay a unui nou serviciu -- numit "click-to-call" --
care va permite utilizatorilor ca printr-un simplu clic să telefoneze prin
internet fie unui ofertant de pe eBay, fie unui advertizer listat de Google.
Serviciul are o dublă valoare pentru Google. Pe de-o parte, apelurile pot
fi făcute atât cu Skype cât şi cu Google Talk, ceea ce va creşte
cu siguranţă baza de utilizatori a serviciului propriu. Pe de
altă parte, Google poate să-şi extindă modelul de
publicitate "pay-per-click" cu varianta "pay-per-call" (evident, mai
scumpă, având în vedere că un client care sună este mult mai
probabil un potenţial cumpărător).
Însă, în opinia mea, cea mai importantă ştire
de la Google este una care nu implică nici o înţelegere
comercială şi nu se referă la vreo sumă cu multe zerouri.
Un simplu anunţ: serviciul "Google Apps for Your Domain" este disponibil
pentru firme. Noul serviciu este de fapt o combinaţie formată din
patru aplicaţii care erau deja disponibile pentru utilizatori individuali:
poşta electronică (GMail), o versiune web a programului de chat
şi telefonie IP Google Talk, un calendar on-line şi Page Creator, un
serviciu simplu pentru crearea de pagini şi situri web. Diferenţa
este că acum aceste servicii vor dispune de un centru de administrare
comun, astfel încât o companie îşi poate gestiona în întregime nevoile de
comunicare prin internet. Mai mult, deşi aplicaţiile şi
informaţiile sunt pe servere Google, ele vor fi vizibile sub domeniul
companiei, care poate să le personalizeze aspectul (de pildă poate
să-şi plaseze propria siglă, să-şi aleagă
culorile etc.). Ca de obicei, utilizarea serviciului este gratuită, dar
Google îşi va plasa nelipsitele anunţuri contextuale aducătoare
de venituri.
Important este că ne aflăm în faţa primei
tentative serioase de a muta pe web o parte semnificativă din
infrastructura software la nivel de companie. Nu este încă Google Office,
dar nimeni nu se îndoieşte că procesorul de text Writely şi noul
program de calcul tabelar se vor alătura curând suitei, mai ales că
în toamnă Google intenţionează să lanseze serviciul într-o
variantă comercială, pe bază de abonament şi fără
publicitate.
Ne vom muta birourile în spaţiul virtual? Microsoft
speră că nu. Nu încă.
